Ценовая война на рынке электромобилей Китая набирает обороты

Конкуренция на китайском рынке электромобилей достигла нового уровня интенсивности, что имеет серьезные последствия как для внутренней экономики страны, так и для мирового автомобильного рынка. Промышленный гигант BYD недавно объявил о масштабных скидках на свои модели, что заставило других производителей последовать его примеру.

Масштабы скидок от BYD

Ключевые предложения

BYD анонсировала серию скидок на несколько своих бюджетных моделей:

• Скидки до 30% и более на отдельные модели
• Компактный автомобиль Seagull подешевел до 55 800 юаней ($7 750)
• Скидки затронули как полностью электрические, так и гибридные модели нижнего ценового сегмента

Реакция отрасли

«Действия BYD на этот раз заставили отрасль сильно нервничать»

— Чжун Ши, аналитик Китайской ассоциации автодилеров

Эксперт отметил, что отрасль находится в состоянии относительно большого шока, а более мелкие автопроизводители теперь больше беспокоятся о своей способности конкурировать.

Динамика цен на автомобильном рынке

Общее снижение цен

Снижение по типам автомобилей

• Гибридные автомобили: снижение на 27%
• Полностью электрические: снижение на 21%
• Традиционные топливные: снижение на 18%

Сравнение с рынком США

Причины и последствия ценовой войны

Структурные проблемы рынка

Дисбаланс спроса и предложения:

• Рост продаж электромобилей происходит за счет сокращения доли автомобилей с двигателями внутреннего сгорания
• Общий автомобильный рынок Китая не растет с 2018 года
• Ожидается рост розничных продаж автомобилей только в низких однозначных числах

Влияние на экономику

По мнению главного экономиста Morgan Stanley по Китаю Робина Синга:

«Последняя ценовая конкуренция в автомобильной отрасли подчеркивает, как дисбаланс спроса и предложения продолжает подпитывать дефляцию»

Стратегии выживания автопроизводителей

Основные подходы

1. Снижение цен для завоевания рыночной доли
2. Бесплатное включение дополнительных функций:
   • Системы помощи водителю
   • Расширенные технологические возможности

Примеры конкретных мер

• Zeekr (поддерживаемый Geely): бесплатное предоставление системы помощи водителю
• BYD: внедрение возможностей помощи водителю в более чем 20 моделей автомобилей
• Tesla: попытки взимать плату с клиентов за аналогичные функции

Финансовые показатели BYD

Результаты деятельности

Международные последствия

Торговые меры

Европейский союз:

• Введение тарифов на китайские электромобили
• Расследование использования государственных субсидий

США:

• Введение 100% пошлин на китайские электромобили
• Фактическое закрытие рынка для китайских производителей

Успехи на европейском рынке

Достижения BYD в Европе:

• В апреле BYD впервые обогнала Tesla по продажам в Европе
• Продажи Tesla в Европе упали на 49% в том же месяце

Предупреждения экспертов

Председатель Great Wall Motors Вэй Цзяньцзюнь предупредил о возможном появлении «Evergrande» в китайской автомобильной промышленности, сравнив быстрорастущую отрасль электромобилей с раздутым сектором недвижимости страны.

Ценовая война на китайском рынке электромобилей отражает глубинные структурные проблемы отрасли и китайской экономики в целом. Хотя правительство пытается стимулировать потребление через субсидии, продолжающееся снижение цен указывает на избыток предложения и недостаток реального спроса. Последствия этой войны ощущаются не только внутри Китая, но и на мировых рынках, где китайские производители все активнее конкурируют с традиционными автогигантами.